Introducción al Defender Experience
El Defender es uno de los nombres más emblemáticos en el mundo del todoterreno, conocido por combinar prestaciones off road con lujo y modernidad. En Argentina, este modelo tiene un público fiel, y para que todos puedan conocer sus prestaciones, Eximar, el importador oficial, organizó la jornada Defender Experience.
La jornada en Arawak
La jornada se llevó a cabo en Arawak, un espacio ubicado en Cardales, donde se realizaron distintos desafíos para que cada invitado pudiera conocer los detalles del vehículo. La actividad incluyó charlas técnicas, interacción entre los participantes y expertos, y un clima ideal para conocer y vivir el ambiente "Defender".
La jornada comenzó con la recepción de los participantes y un desayuno de bienvenida, seguido por una presentación institucional donde se dieron a conocer los detalles del producto. Luego, los asistentes participaron de pruebas diseñadas para explorar las capacidades de Defender en distintos escenarios, combinando un circuito on-road con obstáculos y superficies de baja adherencia, junto con recorridos off-road que permitieron experimentar de primera mano la tecnología, el desempeño y la versatilidad de los vehículos.
Colaboraciones y experiencias
En el encuentro también hubo medios, influencers e invitados especiales, quienes pudieron conocer de primera mano las capacidades de Defender y compartir la experiencia junto a la marca. Esta edición se desarrolló además con el acompañamiento del equipo de marketing y prensa de YPF con su equipo de influencers, reafirmando la alianza entre ambas marcas para acercar propuestas diferenciales que potencien la experiencia de conducción y la aventura.
Detalles del vehículo
El Defender se vende en Argentina en su versión 110, con dos gamas, S y X Dynamic SE, con precios que van desde $149.000 hasta $169.000. El motor del más reciente lanzamiento, una versión especial llamada V8 Octa, tiene un motor V8 4.4 bi-turbo con 635 cv y 700 Nm, combinado con caja automática ZF de ocho velocidades. La tracción es permanente en las cuatro ruedas, con reductora.
Por dentro, el diseño es sofisticado, lujoso y cómodo, que no parece representar un modelo de este segmento, sino que parece muy superior. Al mismo tiempo, conserva detalles exclusivos de la marca y característicos de un vehículo todoterreno, que lo hacen más robusto y fuerte.
Proyecciones de crecimiento
El Defender se encuentra en un año de crecimiento para el segmento de alta gama. Según Leandro Moyano, Brand Manager de Eximar, importador de Land Rover, "los patentamientos del mercado total caen un 9% entre enero-mayo, pero el mercado premium crece entre 30 y 40% este año. En ese espacio está Defender".
Sobre el consumidor, reconoce que es un público especial, que busca modelos premium, pero fuera de los convencionales. Un Defender tiene lujo, pero no es un auto de las marcas premium convencionales, porque ofrece las aptitudes off road más extremas.
"El cliente que busca este tipo de vehículos es específico, quiere este modelo único que no es un off road sucio, sino de lujo", agregó el brand manager. Esta definición es clave para hablar de Defender: si bien es para uso off road, ya no es como el viejo modelo rudimentario; dejó el chasis de larguero y tiene estructura monocasco, suspensión neumática y un reposicionamiento orientado al lujo moderno.
Conclusión
La jornada Defender Experience fue una oportunidad única para que los entusiastas del off road de lujo puedan experimentar las capacidades del vehículo en distintos escenarios. Con su diseño sofisticado y su capacidad para combinar lujo y aventura, el Defender es un vehículo que se destaca en el mercado argentino. Turbomarket, el buscador de autos usados más completo de Argentina.